Брендбук, гайдлайн и логобук: что это и как не запутаться?

Создание бренда – это не только разработка логотипа, но и четкие правила его использования. Без этого неправильного визуального стиля можно потерять целостность, а сам бренд – свою узнаваемость. Именно поэтому существуют три важных документа: брендбук, гайдлайн и логобук . Они помогают поддерживать фирменный стиль бренда и обеспечивают его единообразие на всех уровнях общения.

Гайдлайн – это инструкция, содержащая четкие правила по использованию компонентов бренда. Он включает:

  • Логотип и его варианты – допустимые и недопустимые изменения.

  • Цветовую палитру – точные цвета и их сочетание.

  • Типографику – фирменные шрифты и их применение.

  • Примеры макетов – оформление визиток, презентаций, упаковки, рекламы.

Гайдлайн нужен для того, чтобы бренд выглядел одинаково на любых носителях – от визиток до билбордов.
Гайдлайн: строгий контроль визуального стиля
Логобук – это отдельное руководство, посвященное логотипу компании. В нем описано:

  • Версии логотипа – горизонтальная, вертикальная, монохромная.

  • Допустимые размеры – минимальные и максимальные пропорции.

  • Запрещенные модификации – запрет на условия, изменение цветов, деформацию.

  • Расположение на носителях – как выглядит логотип на сайте, в рекламе, на упаковке.

Этот документ нужен дизайнерам и маркетологам, чтобы избежать ошибок при использовании логотипа.



Логобук: все, что нужно знать о логотипе
Брендбук: стратегический фундамент компании
Брендбук – это руководство по идентичности бренда, которое определяет его сущность и визуальное оформление. В нем собрана информация о:

  • Философии компании – его основная миссия.

  • Тональность и стиль общения – дружелюбный, экспертный, формальный или неформальный.

  • Фирменные элементы – логотипы, цвета, шрифты, графические символы.

Этот документ помогает правильно транслировать образ компании, сохраняя его уникальность и целостность.
Как их различать?
  • Брендбук – глобальная стратегия, раскрывающая философию и визуальный стиль бренда.

  • Гайдлайн техническое руководство по работе с визуальной айдентикой.

  • Логобук – свод правил, регламентирующий использование логотипа.

Эти инструменты помогают компании выглядеть профессионально, узнаваемо и сохранять доверие к бренду.

Made on
Tilda