Брендбук, гайдлайн и логобук: что это и как не запутаться?
Создание бренда – это не только разработка логотипа, но и четкие правила его использования. Без этого неправильного визуального стиля можно потерять целостность, а сам бренд – свою узнаваемость. Именно поэтому существуют три важных документа: брендбук, гайдлайн и логобук . Они помогают поддерживать фирменный стиль бренда и обеспечивают его единообразие на всех уровнях общения.
Гайдлайн – это инструкция, содержащая четкие правила по использованию компонентов бренда. Он включает:
Гайдлайн нужен для того, чтобы бренд выглядел одинаково на любых носителях – от визиток до билбордов.
- Логотип и его варианты – допустимые и недопустимые изменения.
- Цветовую палитру – точные цвета и их сочетание.
- Типографику – фирменные шрифты и их применение.
- Примеры макетов – оформление визиток, презентаций, упаковки, рекламы.
Гайдлайн нужен для того, чтобы бренд выглядел одинаково на любых носителях – от визиток до билбордов.
Гайдлайн: строгий контроль визуального стиля
Логобук – это отдельное руководство, посвященное логотипу компании. В нем описано:
Этот документ нужен дизайнерам и маркетологам, чтобы избежать ошибок при использовании логотипа.
- Версии логотипа – горизонтальная, вертикальная, монохромная.
- Допустимые размеры – минимальные и максимальные пропорции.
- Запрещенные модификации – запрет на условия, изменение цветов, деформацию.
- Расположение на носителях – как выглядит логотип на сайте, в рекламе, на упаковке.
Этот документ нужен дизайнерам и маркетологам, чтобы избежать ошибок при использовании логотипа.
Логобук: все, что нужно знать о логотипе
Брендбук: стратегический фундамент компании
Брендбук – это руководство по идентичности бренда, которое определяет его сущность и визуальное оформление. В нем собрана информация о:
Этот документ помогает правильно транслировать образ компании, сохраняя его уникальность и целостность.
- Философии компании – его основная миссия.
- Тональность и стиль общения – дружелюбный, экспертный, формальный или неформальный.
- Фирменные элементы – логотипы, цвета, шрифты, графические символы.
Этот документ помогает правильно транслировать образ компании, сохраняя его уникальность и целостность.
Как их различать?
- Брендбук – глобальная стратегия, раскрывающая философию и визуальный стиль бренда.
- Гайдлайн техническое руководство по работе с визуальной айдентикой.
- Логобук – свод правил, регламентирующий использование логотипа.
Эти инструменты помогают компании выглядеть профессионально, узнаваемо и сохранять доверие к бренду.
